EK kaznila Meta s 200 milijuna eura jer model “Pristani ili plati”, ustvari, nije izbor
- Logička matrica
- Apr 28
- 3 min read
Apple i Meta kažnjeni su s ukupno 700 milijuna eura zbog kršenja Akta o digitalnim tržištima, koji štiti potrošače i ravnopravnost digitalnog tržišta u EU-u. Oglašavanje koji koristi model "Pristani ili plati” nije u skladu s Aktom o digitalnim tržištima čime su
Dugo su pregovarali i razmjenjivali argumente dok Komisija nije odlučila - Apple i Meta krše Akt o digitalnim tržištima. Kazna za Apple je 500 milijuna eura, a za Meta 200 milijuna, a ako se ne uklone razlozi kažnjavanja, slijede nove kazne, do iznosa od 10 posto godišnjeg prometa tvrtki.
Europski Akt o digitalnim tržištima postoji kako bi se reguliralo digitalno poslovanje, a ono, između ostalog znači i poštivanje potrošača, kupaca na digitalnom tržištu. Apple u svojoj aplikaciji App Store i Meta na svojim platformama Facebook i Instagram su potrošačima onemogućavale korištenje usluga u skladu s Aktom o digitalnim tržištima i stoga je Europska komisija kaznila Apple s 500 milijuna eura i Meta s 200 milijuna eura. Odluke su donesene nakon opsežnog dijaloga s obje tvrtke pri čemu su izneseni različiti argumenti i obrazlagana stajališta. Apple je kažnjen zbog neusklađenosti uvjeta upravljanja. Naime, programeri aplikacija koji distribuiraju aplikacije putem Appleove trgovine App Store trebali bi moći besplatno obavijestiti korisnike o alternativnim ponudama izvan trgovine App Store, usmjeriti ih na te ponude i omogućiti im kupnju. Komisija je utvrdila da zbog brojnih ograničenja koja je nametnuo Apple ne ispunjava tu obvezu i programeri aplikacija ne mogu u potpunosti iskoristiti prednosti alternativnih distribucijskih kanala izvan trgovine App Store. Pojednostavljeno, potrošači ne mogu u potpunosti iskoristiti alternativne i jeftinije ponude jer Apple ne dopušta programerima aplikacija da izravno informiraju potrošače o takvim ponudama. Takav bi pristup čak bio prihvaćen da je Apple uspio dokazati da su ograničenja koja je postavio objektivno nužna i razmjerna, ali, očito, nije uspio u tome i Komisija je odlučila kazniti Apple. Uz financijsku kaznu Apple je dužan ukloniti tehnička i komercijalna ograničenja i, naravno, odustati od sličnih postupaka u budućnosti. Važno je istaći i da je Apple tijekom cijelog vremena trajanja postupaka bio vrlo aktivan što je omogućilo da se postupak relativno brzo završi.
Metin model „Suglasnost ili plaćanje“ ne prolazi
U skladu s Aktom o digitalnim tržištima kontrolori pristupa moraju zatražiti privolu korisnika za kombiniranje njihovih osobnih podataka u svojim uslugama. Korisnici koji ne dopuste pristup i manipulaciju svojim podacima, dakle daju privolu, moraju imati pristup manje personaliziranoj, ali jednakovrijednoj alternativi. To su odredbe Akta o digitalnim tržištima. Međutim, Meta je u studenome 2023. uvela binarni model oglašavanja „Pristanak ili plaćanje”. Prema tom modelu korisnici Facebooka i Instagrama u EU-u mogli su birati između davanja privole za kombinaciju osobnih podataka za personalizirano oglašavanje ili plaćanja mjesečne pretplate za uslugu bez oglasa. Komisija je utvrdila da taj model nije u skladu s Aktom o digitalnim tržištima jer korisnicima nije omogućio potreban poseban izbor za uslugu koja upotrebljava manje njihovih osobnih podataka, ali je inače istovjetna usluzi „personaliziranih oglasa”. Metin model također nije omogućavao korisnicima da ostvare svoje pravo na slobodan pristanak na kombinaciju svojih osobnih podataka. Komisija trenutačno procjenjuje nove opcije oglašavanja koje je Meta uvela u studenom 2024. i od Zucekerbergove tvrtke traži da dostavi dokaze o učinku novog modela oglasa u praksi. No, neovisno o procjeni koja je u tijeku, Komisija je utvrdila neusklađenost koja se odnosi na razdoblje tijekom kojeg je krajnjim korisnicima u EU-u ponuđena samo binarna opcija „privola ili plaćanje”. Riječ je o periodu od ožujka 2024., kada su obveze iz Akta o digitalnim tržištima postale pravno obvezujuće, do studenoga 2024., kada je uveden novi model oglasa društva Meta.
Komisijine odluke su prve odluke o neusklađenosti donesene na temelju Akta o digitalnim tržištima. Apple i Meta dužni su postupiti u skladu s odlukama Komisije u roku od 60 dana jer u protivnom riskiraju periodične novčane kazne. Komisija može poduzećima koja ne poštuju propise izreći novčanu kaznu u iznosu do 10 posto njihova godišnjeg prometa na svjetskoj razini.
Za više informacija o EU fondovima obratite se na: info@logickamatrica.eu
Pogledajte nove EU pozive za bespovratno financiranje:
Komentáre